跨境智享汇 | 出海德国抢先看——德国电商或爆发至1315亿美元

根据Statista的预测，2023德国电商销售额将达到1315.376亿美元，同比增长14.9％。

未来几年，德国电商市场的复合年增长率约为8.6％。到2027年，该国电商规模将达到1828.893亿美元。

随着中德经贸合作不断深化，中德跨境电商贸易也在飞速发展，这对国内的跨境卖家来说是一个值得期待的市场。

1. 德国市场概览

据数据显示，德国2021年国内GDP总值为42259亿美元，消费者收入水平排名世界第二，人均GDP达到50795美金。目前德国人均消费水平已达到23000美金。

尽管从2019年开始，德国经历了连续两年的经济下滑，但仍然是欧洲最大的经济体。2022年德国国内生产总值(GDP)比上年实际增长1.9%。与新冠疫情暴发前的2019年相比增长了0.7%。

另外，德国互联网普及率很高，数以百万计的消费者定期在网上购物。就人口、互联网使用及总的购买力而言，德国是欧洲最大的市场之一。

当然，对于跨境电商卖家来说，德国市场也有着不少挑战——

1、退货率较高

德国以 53% 的退货率领先整个欧洲市场；退货最多的是时尚商品，其次是家用电子产品。

2、对商品详情要求较高

众所周知，德国人比较严谨细致，因此对产品详情要求很高。

据研究显示，超过 80% 的德国网购者会在在购买前都会详细阅读产品描述及售后服务条款。

3、语言障碍

由于95%的当地人说德语，跨境卖家也可能比较担忧语言障碍。

如果要决心打入德国电商市场，卖家需要注意设置清晰详细的产品页面、产品价格和完善的退货政策。此外，有一个本地退货地址十分重要，这不仅能够增加潜在客户，还能控制退货成本。

2. 电商市场规模

德国是全球第五大、欧洲第二大的电商市场，自新冠疫情席卷全球以来，线下实体店遇挫促使德国电商市场加速发展，以跨境电商为代表的数字贸易正成为德国经济发展的新引擎。全球各地的跨境电商卖家也都抓住了这个时机进入德国市场。

德国的标准VAT为19%(降低了7%)。它比其他国家低一些，英国为(20%)。卖家可以利用更低的德国的增值税税率，提高利润率。

据有关统计，37% 的德国消费者更青睐于海外品牌，其中大部分的产品都来自中国。随着德国消费者对 “中国品牌” 的印象不断改观，增长强劲的德国电商市场已成为中国跨境电商零售出口的新高地。

德国消费者热衷于从国际网站购物。这意味着开设德国站点、或者本地化独立站店铺将给你带来可观的收入。